Les partenariats stratégiques ONG-entreprises

Écrit par la rédaction Dimanche, 21 Juin 2009 15:24

Unilever et Rainforest Alliance, Carrefour et le FIDH, Leclerc et la Fondation Nicolas Hulot. Plus de 330 entreprises ont mis en place au moins un partenariat. On parle de « partenariat stratégique » lorsque une ONG accompagne une entreprise dans son cœur de métier.

Qu’ils s’agissent de projets sur le terrain, de l’élaboration d’un nouveau produit, de campagnes de sensibilisation, la relation entre l’entreprise et l’ONG se diversifie pour devenir une alliance stratégique pour les deux acteurs. Quels en sont les enjeux?

Du côté de l’entreprise, les avantages d’une telle alliance se retrouvent à plusieurs niveaux :
- engagement sociétal de l’entreprise (RSE) ;
- en interne, le partenariat ONG-entreprise est un levier fort de motivation, pour des salariés qui cherchent à donner du sens à leur travail. Par exemple, Thomas Cook Voyages envoie ses collaborateurs en mission avec l’association Planète Urgences.
- en externe, l’entreprise bénéficie de l’image positive de l’ONG partenaire, ainsi que de son expertise et de sa reconnaissance internationale. Ainsi Armor Lux est-elle associée à Yamana, une ONG spécialisée dans le textile, ou encore Suez s’est rapproché de l’association d’aide au développement Essor.

De leur côté, les ONG (environnement, humanitaire, social, etc.) se professionnalisent et sont de plus en plus prêtes à assumer des relations avec les entreprises. Elles pérennisent ainsi leurs actions via le partenariat en bénéficiant de l’expertise technique du groupe. Il existe bien sûr des risques inhérents à ce partenariat, qui peut faire parfois l’objet d’une communication tapageuse. D’ailleurs, certaines ONG refusent tout partenariat, même si elles restent ouvertes au dialogue, comme Greenpeace.

Le plus dur reste encore de trouver l’âme sœur, et chaque entreprise doit trouver l’ONG qui lui convient, afin de pouvoir entreprendre un projet qui ressemble à ses valeurs. Le partenariat ONG-entreprises questionne aujourd’hui le rapport essentiel de l’entreprise à la société civile, et pousse les entreprises sur la voie du développement durable.

Source: Novethic
 
Pour en savoir plus :
La Documentation Française