JM Bruneau, le distributeur de fournitures de bureaux, remplace la pause cigarette par la minute écolo. Baptisée « Une minute de pause », la campagne marketing d’un nouveau genre prend la forme d’un dessin animé lancé sur Internet en 2009. La série met en scène la vie au travail des employés d’une agence de détective. Le chanteur Yannick Noah, recruté en « guest star » pour prêter sa voix et son image à un personnage, dispense des conseils écolos aux employés. Pour Ludovic Roy, directeur du marketing de JM Bruneau, « l’idée était de proposer un contenu gratuit et divertissant aux salariés en charge des achats, tout en faisant passer un certain nombre de messages ».

Au-delà de cette opération ponctuelle, le groupe, qui emploie 1 000 salariés et réalise un chiffre d'affaires annuel de 316 millions d'euros, se veut pionnier en matière de développement durable. Ainsi, le siège du groupe, situé aux Ulis dans l'Essonne, est chauffé depuis 1985 par l'usine d'incinération voisine, qui traite aussi une partie de ses déchets. Suite à un bilan carbone effectué en 2008, JM Bruneau a supprimé les films plastiques de ses emballages, et étudie les solutions de covoiturage et de location de vélos qui pourraient réduire l'impact des déplacements de ses salariés.

Source : Ecolife

 

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